О бренде «Тула — мастерская России»
Выступая на Петербургском экономическом форуме, Алексей Дюмин сказал (цитата по официальному сайту областного правительства): «С одной стороны, Тула – это столица русского оружия. С другой, тульский регион – это край изобретателей, инженеров, талантливых, умелых и трудолюбивых людей. Последнее столетие Тула успешно конкурирует в таких отраслях, как химия, металлургия. Люди пищевой промышленности не могут себя ассоциировать со звучным брендом «Тула – оружейная столица». Поэтому вторым вариантом, который сейчас обсуждается, стал бренд — «Тула – мастерская России»».
От представителей не самого дальнего губернаторского круга известно:в вопросах pr и вообще медийки Алексей Геннадьевич склонен полагаться на тех, кто этим занимается по должности. Есть специалисты, они пусть и разруливают — примерно так.
Хочется надеяться, что идея про «мастерскую» принадлежит именно белодомовским пиарщикам. И вот почему.
Вот Петербург — культурная столица, спорить с этим вроде как не принято, устоявшееся понятие. Значит ли это, что люди, работающие, допустим, в питерской оборонке (а таких ой как много) не могут ассоциировать себя со звучным брендом «Санкт-Петербург — культурная столица»? Ответ очевиден. Так же понятно, что, например, пряник из «мастерской» как минимум ничем не лучше пряника из «оружейной столицы». Скорее даже наоборот. Или футбольный «Арсенал». Команда «оружейной столицы» или команда «мастерской»? Хотя, судя по последним играм, скорее второе.
Не секрет, что значительную часть граждан, подвизавшихся в сфере pr, хлебом не корми, дай освоить бюджет. А там, хоть мастерская, хоть лаборатория, хоть кухня. Чем, кстати, не «бренд» для производителей тульских пряников: «Тула — кухня России» или «Тула — кондитерская России». Даёшь баннеры, рекламные ролики, имиджевые статьи, телесюжеты…. Ну, вы поняли.
Это не говоря о возможных репутационных потерях, пусть и не бог весть каких, первого лица региона. Понятно, не каждый коллега-губернатор может похлопать Алексея Дюмина по плечу и сказать: «Привет, губернатор мастерской!». Тем не менее, люди с сопоставимым политическим весом среди первых лиц регионов и вообще в политическом истеблишменте имеются, и кто знает, какие шуточки они отпускают в своем узком кругу.
Очевидно, что если про «мастерскую» обмолвилось первое лицо области, то идее будет дан хоть какой-то ход, тут иллюзий нет. Но с другой стороны, Петербургский экономический форум явно не в последний раз проводился. К тому же Ижевск, если говорить об «оружейности», тоже наверняка не дремлет.
Разве что чисто стилистически (хоть это и на любителя) стоило бы убрать из «Тула — оружейная столица» слово «Тула». Как из «The facebook» в своё время убрали «the». Во-первых, будет солиднее. Во-вторых, тот же Алексей Дюмин регулярно ходит на футбол, где «могучий Восток» (восточная трибуна) регулярно заряжает: «Хэй-хэй! Оружейная столица!». А глас народа — сами знаете.
#дискуссионное
Тула больше тянет на звание- Торгашеская окраина.
Ты говна там поел что ли? Окраина..
Окраина это какая-нибудь Тыва или Псков, а Тула в центре всей движухи.
Высказался яркий представитель тульского бомонда.
Тула — это не окраина. Тула — это центр торгашества где всё и всяк продаётся и покупается ))))))))))))))))))))))))
ты про мать?
Тула-не храм,а мастерская,и человек в ней — работник.
Человек в Туле в первую и в последнюю очередь- налогоплательщик.
А чё разве тока налогоплательщик?… вооще лох в глазах чинушей…
Не, тот что вообще лох- это обычный электорат, который работает честно у «дяди» за зарплату, и которому уже сейчас начнут промывать мозги предстоящими выборами.
А кто-нибудь задумывался, зачем вообще Туле или Тульской области бренды? Мы ее (Тулу, Тульскую область) намерены повыгоднее продать? Кому? Мы хотим, чтобы Тула была узнаваема? Кто сказал, что это не так? Если товар плох, то ты его хоть обвешай брендами, не будут его брать. Хорошее же в рекламе не нуждается. Кто вообще решил, что к городу или субъекту Российской Федерации следует применять понятия из торговли и сферы услуг. Брендами должны обладать товары из Тулы, места, для привлечения туристов. Сращивание понятий и принципов построения государственного управления и бизнеса и так уже существенно повлияли на формирование первого. Чего стоит кадровая политика предыдущего директора супермаркета «Тульская область». Государственный служащий из думающего опытного профессионала превратился в обычный офисный планктон, легко сдуваемый ветерком начальственного дуновения. А чего жалеть, таких как сейчас государственных служащих можно пачками каждый день менять и ничего не поменяется. Конечно речь не обо всех. Остались еще профессионалы. Но тенденция не утешительная. Как-то так…
Видимо вы плохо разбираетесь в современном рыночке, если считаете, что хорошее в рекламе не нуждается. Да и вообще, ваши рассуждения похожи на рассуждения школьника. Баварию во всём мире знают по автомобилям, Калифорнию по телефонам, а нашу область будут узнавать по оружию. Кроме того, вы очевидно специально подменяете понятия » Сращивания государственного управления и бизнеса «, потому что тут правильнее было бы сказать о «поддержке государством бизнеса»
В Ваших словах нет противоречия с моими мыслями, уважаемый Роджер. Вы правы, что место знают по товару, а не наоборот. Никто не называет Баварию Пивная Германии. Все знают баварское пиво. Да и не про рынок я вовсе. А про субъект Российской Федерации, которому, как мне кажется, не нужны бренды как таковому. И я как раз за то, чтобы бизнес и государство не сливались. Разные это сферы и принципы одного не подходят другому. Впрочем, не претендую. Осознаю незрелость рассуждений зарвавшегося юнца перед несомненно высоким интеллектом. И последнее. Если есть точка зрения, которая не соответствует Вашей, совершенно не обязательно принижать ее значение высказываниями типа «рассуждения школьника». Вы себя этим унижаете. Не хорошо это…